Teknoloji

Theodor Arhio dijital çağda milyar dolarlık marka yaratmayı anlattı

Bugün gerçekleşen Turkcell Teknoloji Zirvesi 2018’deki konuşmacılardan biri de “Dijital çağda milyar dolarlık marka yaratmak” başlıklı konuşması ile öne çıkan TBWA, Global Kreatif ve İçerik Direktörü Theodor Arhio idi.

Bugün gerçekleşen ’deki konuşmacılardan biri de “Dijital çağda milyar dolarlık marka yaratmak” başlıklı konuşması ile öne çıkan , Global Kreatif ve İçerik Direktörü  idi. Sözlerine TBWA’in 90’dan fazla ülkede 200’den fazla ofis ile faaliyet gösterdiğini söyleyerek başlayan Arhio, müşterisi olan Apple ve Airbnb ikonik markalara da vurgu yaptı.

Dijital dönüşümün markaların kendini yaratma şeklini değiştirdiğini söyleyen Arhio, milyar dolarlık firmaların tarihine de değindi. Reklamcılıkta 1980 – 90’lar arasını altın çağ olarak tanımlayan Arhio, bu dönemde harika tasarımlar yapıldığını ifade ederek Brad Pitt’in oynadığı Levis reklamını da örnek gösterdi.

Reklamcılık alanında bu dönemden sonra bu yüzyılda reklamlarla icat edilen milyar dolarlık markalar olmadığını ifade eden Arhio, artık markaların sosyal ve pozitif deneyimlerle birlikte doğru değerler sunması gerektiğini de belirtti. Mono kültürden çoklu kültüre geçtiğimizi vurgulayan Arhio, mono kültüre örnek olarak Friends dizisini verdi. Arhio, tek bir kültürün yaygınlaşması olarak algılayabileceğimiz bu kavramı aynı bölüm her ülkede büyük ölçekte izlenmesi ve kültürel anlamda büyük etki yaratmasıyla bağdaştırdı.

Geçmişte TV’nin kültürel sermaye sağladığını söyleyen Arhio, bu durumu dijital dönüşümün etkisi ile karşılaştı. Bunun için Game of Thrones ve Friends dizilerini karşılaştıran Kreatif Direktör, Friends’in TV’de aynı anda 65.90 milyon kişi tarafından izlendiğini söyledi. Game Of Thrones’un ise 12,6 milyon kullanıcı tarafından izlendiğinin altını çizdi. Aynı şekilde Leauge of Legends oyununu örnek gösteren Arhio, popülaritenin artık herkesin kendi baloncuğuna bağlı olduğunu ifade etti.

Bu duruma markalar tarafından yaklaşan Arhio, ikonik reklamların geride kalmasıyla beraber olayları ölçme şeklinin değiştiğini de sözlerine ekledi. Pastadaki payların değişimini vurgulayan Arhio, internetin doğrusal değil parçalı bir işleyişe sahip olduğunu hatırlattı. Dijital ekonominin reklamı atla gibi bir seçeneğe sahip olduğunu söyleyen Arhio, reklamların eskisi kadar büyük kültürel bir sermayeye sahip olmadığını ifade etti. Arhio, satın alma kavramı ve marka iletişiminin yerini marka davranışının aldığını söyledi.

Bu anlamda dijital çağda milyar dolarlık bir markanın nasıl yaratılacağını ele aln Arhio, medya şirketine dönüşmeye, aidiyet yaratmaya ve kanaat önderi (Influencer)  olmaya değindi. Google’ın bunun en iyi örneği olduğunu söyleyen Arhio, Google aramalarda çıkan kişiselleştirilmiş ve çok alternatifli sonuçlardan bahsetti. “Google benden önce ne istediğimi biliyor” diyen  Arhio, Facebook ve Airbnb’yi de benzer örnekler olarak sundu. Özellikle Airbnb’nin dünyanın en büyük oteli olduğunu söyleyen Arhio, şirketin bir Unicorn olduğunu söyledi.

Medya şirketi olmak konusunda markaların içerik, bilgi ve uzmanlıklarını nasıl kullanacağını düşünmesi gerektiğini söyleyen Arhio, GE ve IBM örneklerini verdi. Bu bağlamda Coca -Cola’nın ise dergi çıkardığını belirten Arhio, şirketin müşterilerinin yüzde 90’ının bunu reklamdan daha iyi olduğunu düşündüğünü söyledi.

Markaların değerli içerikle anlamlı bir ilişki oluşturabileceğini ifade eden Arhio, aynı zamanda kullanıcılara paylaşmak için bir sebep verdiğini de hatırlattı. Hikaye oluşturmanın önemini vurgulayan Arhio, redbull’un uzaydan atlayışını örnek gösterdi. Daha az maliyetle hareket etmek isteyenlere ise kültürel yaklaşımları önerdi. Bu yaklaşıma ise State Street Global Advisers’ın Korkusuz Kızheykelini gösterdi.

Değer yaratmak konusunda Warby Parker’ın daha uygun fiyata sunduğu gözlükleri ve askıda gözlük kampanyasını örnek gösteren Arhio, kanaat önderleri konusunda ise Apple’ın Steve Jobs’unu ve Beats kulaklıkların ünlüler üzerinden yükselişini anlattı. Tesla’nın hiçbir zaman söz verdiği tarihlere sadık kalamadığı, teslimatları tamamlayamadığı ve teknik sorunlar yaşadığı halde 45 milyar dolarlık değere sahip olmasını ise Elon Musk ile ilişkilendirdi.

Son olarak ait olma hissine değinen Arhio, Clash of Clans’i üreten Supercell oyun şirketinin sadece 3 oyunu olduğunu ancak konsol oyunlarında ilk 10’da yer alan firmalardan daha fazla para kazandıklarını söyledi. Bunu aidiyet ve angajman döngüsüyle ilişkilendiren Arhio, bunun sistemin Instagram’da da mevcut olduğunu vurguladı. Arhio, marka iletişimi çağının bittiğini ve artık marka davranışı çağında olduğumuzu söyleyerek sözlerini sonlandırdı. 

Oylarınızı Sosyal Medya\'da Paylaşın


BU İÇERİĞE EMOJİYLE TEPKİ VER
  • Harika
  • Çok Güzel
  • İyi
  • İdare Eder
  • Kötü
  • Berbat

Yorumlar

yorumlar

Yorum Yap